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結構化資料標記新增:FAQ和How-to,設定後說不定就上首頁了

結構化資料標記新增了FAQ和How-to Google search 和 Google assistant 支援了FAQ 和 How-to 的結構化資料,並且透過 Search console 可以監控這些表現。 How-to on Search and the Google Assistant How-to 的複合式搜尋結果提供使用者更加豐富的網頁預覽,如:指導教學一個一個步驟引導。舉例來說就可以運用在很多層面:如何收雨傘、如何做蛋糕、如何打奶泡等等的頁面就可以使用結構化資料標記,也要特別留意如果是使用圖片或影片增加介紹內容豐富度就要確保這些相關設定是能夠被使用者看見的。 詳細的相關設定,請參考:How-to developer documentation. 圖片來源:https://webmasters.googleblog.com 透過這樣的結構化資料標記後也可以透過 Google 語音助理來呈現,是使用者可以在更多情境下很方便使用這樣的資料完成任務,如果在製作料理其實就超級便利,不用一定要雙手操作平板、手機輸入才可以找到這樣的資料,邊做料理邊跟  Google 語

By Lewis wang

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Google marketing live 2019 - Google 廣告 - 建立新的顧客旅程

Google marketing live 2019 Google 行銷大會於 5/15 展開為期兩天的活動,將會介紹多達十多種的數位行銷產品和客戶案例數據分享。 數據發現,76%的使用者在購物時候會去享受原本沒有期待的發現探索,且多達85%的消費者會在24小時內進行商品的探索活動,如尋找評價、比較價格和購買商品。 Discovery ads 透過更豐富的圖片和品牌介紹吸引消費者,並透過 Google 多元的管道進行廣告曝光,滿足消費者,也可以透過 Google 提供的報告得到更多資訊,進而更加優化。 Gallery ads 使用者更容易被圖片吸引,透過圖片搜尋和 Discovery 的訊息流和 Youtube 影片廣告,促使消費者購買,感覺就像是看雜誌一樣,會容易被吸引著,這樣也能夠高質感的呈現品牌意象。 The new Google Shopping Google shopping 購物廣告將推出個人化獨立頁面,使用者可以根據不同特性喜好,喜歡品牌、看過的影片,

By Lewis wang

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Google我的商家之小工具分享:Google Link & ID Generator

針對有在經營 Google 我的商家的夥伴們,今天想跟你們分享一款小工具。 工具:Google Link & ID Generator 這是一個什麼工具呢?是一個快速取得我的商家各個功能的網址連結,可以幫助行銷人員更快速讓使用者進到正確的位置,並完成目標,有時候因為地理位置的不同,造成搜尋結果會不同,因此透過唯一的網址連結,就不用擔心使用者找不到了。 接下來一一為大家介紹工具畫面: 1.首先可以輸入商家名稱或地址 2.我用 RAW 來做示範,下圖就是很快地抓到三個網址資料和地圖資料。 3.View Google My Business reviews:可以快速觀看該商家的使用者評論。 https://search.google.com/local/reviews?placeid=ChIJb6wy1BKsQjQRH0ZtKS1hxzc 4.Get more reviews:可以快速提供使用者撰寫評論 https://search.google.com/

By Lewis wang

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2019 Google I/O 開發者大會:Google search - SEO 直播心得

2019 Google I/O 開發者大會 大會於美國當地時間 5/7~5/9 舉辦,會場位於山景城的Shoreline Amphitheater。 每年都會吸引全球各地的開發者前往朝聖,大家都想知道 Google 最新趨勢方向為何,主題包羅萬象,詳細議程內容可以前往活動官網 I/O 2019 參閱。 全部議程當中,有幾個主題是我自己感興趣的,也因為活動直播都在半夜才進行,這週有一、兩天就是熬夜來收看,也整理一下觀看的一些資料,根據幾個主題,做了記錄,也就順便打成文章,來和大家分享。 第一篇主題是「Google Search: State of the Union」 先簡介一下這個篇主題,分享了最新 google 搜尋的特色、利用新的 API 和工具幫助網頁內容(文字、圖片、影片)

By Lewis wang

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亞馬遜Amazon憑什麼能搶走谷歌、Facebook的廣告預算?

數位廣告領域的格局不是一成不變的,國內BAT牢牢把握數位廣告市場,但頭條系還是依然崛起,同樣的事正發生在大洋彼岸的美國。 在國外谷歌與Facebook長期盤踞數位市場頂端,亞馬遜成為這幾年中數位廣告領域異軍突起的新秀。 越來越多的廣告預算正在流向亞馬遜 據瞭解,WPP、宏盟集團將原本投放在 Google Shopping 搜索導購服務上的預算轉移到了亞馬遜上。 WPP 公司在 2018 年投放了 3 億美元在亞馬遜的搜索廣告上。3 億美元中的 75% 來自於原本在 Google Shopping 上的投放預算。 不止一家廣告代理商這樣做,宏盟集團的媒體預算投放策略也有所變化。2018年,宏盟集團將搜索廣告投放預算中的 20%-30% 投放在亞馬遜上,其中大部分來自於原本 Google Shopping 上的投放預算。 根據eMarketer的市場調研顯示,預計到2020年底,亞馬遜將成為僅次於谷歌的第二大搜索廣告服務商,搜索廣告收入將超過50億美元,屆時微軟將位於第三位。 雖然亞馬遜的主要收入來源是AWS,2018財年,AWS以47%的強勁速度增長,為亞馬遜帶來了大部分利

By Lewis wang
文案與寫作: 如何圍繞內容進行設計

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文案與寫作: 如何圍繞內容進行設計

作者 / Joscelin,Google 設計師 寫作並不容易。回想我們上學的時候,可能 (被老師要求) 寫過讀書筆記。後來隨著寫作媒介的進化,您辛苦創作的情書可能是用電子郵件發送給心上人,再或者把心裡的那點小火花用微博記錄下來。 您可以胡亂應付寫作,也可以選擇學習、練習和發展寫作技能。即使您從未達到藝術的高度,至少您在這個技巧上付諸過努力。將心頭話語投射到屏幕像素上 (當然也可以是紙張上),這是一個將概念、想法轉化為實體的過程。所以說,寫作其實是基礎的設計技巧之一。 好的寫作似乎很神秘: 一段優雅的敘事即可成就一段切身且狂放的體驗,毫不刻意地就能迷倒眾生。我喜歡再三閱讀一些喜歡的段落,去發掘其中微妙的結構,正是它們讓優秀的作品舉重若輕。請放輕鬆,想要圍繞內容做好設計,您不需要成為一位厲害的作家,但如果您能夠從混沌中識別出 「敘事結構」 這一概念,並理解有關敘事結構的基礎知識,當然會很有幫助。 這篇文章的目的並不是教您如何創建內容,甚至不是教您如何寫作,而是告訴您,如何通過內容來設計有意義的產品;告訴您,內容存在的唯一意義就是為用戶創造意義。 什麼是圍繞內容的設計? 在產

By Lewis wang

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打造140億美金明星公司? 從組建你的MVP增長團隊開始

文章轉載來源:曲卉 文章選自《硅谷增長黑客實戰筆記》 本文由我在GrowingIO今年6月深圳增長大會的報告整理而來,全文分為兩部分:第一部分是以Dropbox為例進行增長復盤,第二部分是解析為什麼你的公司需要建立增長團隊,以及如何打造一個MVP增長團隊。 大家好,我是曲卉。 目前在美國最大的微型投資平台 Acorns 擔任市場副總裁,在此之前,我在 Sean Eills 創辦的 Growthhackers.com 擔任增長負責人。在過去的幾年中,我一直在做增長相關的工作。最近也是把這幾年的工作經驗做了一些總結,寫成一本《硅谷增長黑客實戰筆記》。 做增長的應該都有相似的感觸,就是「這是一件非常折磨人」的事。 每天早上一睜眼,就迫不及待地看數據,跌了就崩潰,漲了呢也不一定是好事,因為經常不知道為什麼漲了,找不到原因就沒辦法複製。 不僅僅某一個產品的增長是漲跌不定的,整個互聯網行業的增長都是非常變幻莫測的。 這是四款曾經發展非常好的 App 初期的增長曲線,可以看到,他們在經歷了平緩的冷啓動之後都出現了爆發式的增長。 然後呢?我們來看看發生了什麼。more 這四個產品曾經都紅極一

By Lewis wang

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Pinterest 如何突破獲客和留存兩大難題,打造 2.5 億月活增長新閉環?

作者介紹:Casey Winters ,硅谷增長實踐鼻祖,前 Pinterest 增長負責人,打造 Pinterest 超 2 億月活用戶;硅谷頂級風投 Greylock 增長顧問,多家頂級科技公司全職增長顧問;「美版美團」 Grubhub 前首席營銷官,實現用戶 100 倍增長。本文根據 「2018 GrowingIO 增長大會」 現場演講內容整理。 1. 原有增長方式失效後,如何找到新的渠道實現增長? 2. 當原有增長方式某一環節失效後,如何重新促活? 本文從以上兩個案例入手,深入闡述 Casey 的閉環體系: 如何通過內容閉環來獲得持續增長? 如何打造適合自己企業的內容閉環? 除了內容閉環,還有哪些閉環可以獲得增長?more Pinterest 如何通過內容閉環獲得持續增長 什麼是閉環?閉環是指可持續推動增長的系統或循環。類似一種特殊的漏斗,把流量引到漏斗中,並持續獲得新用戶。但閉環和漏斗根本不同在於,

By Lewis wang

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范冰:什麼是成長駭客(增長黑客)

簡介:這是范冰在一刻88場演講局網際網路增長大會的演講。很多人認為增長黑客所使用的皆是一些小手段、小方式,范冰則認為增長黑客更多是戰略層面和思維架構層面的一種心法。用《孫子兵法》裡面的一句“善戰者,無智名,無勇功”來形容真正增長黑客的工作再貼切不過。 大家應該都看過范冰寫的成長駭客~ 在這個影片中,范冰提到了在推廣這本書時,也利用成長駭客的一些方式來實作。 (如果自己成長駭客不成功,怎麼有立場寫成長駭客的書XDXD) 其中覺得有趣的方式: 利用數據分析了,大家目前喜歡文章,找出幾個脈絡架構出來。 也從書店的排行榜去抓出,現在消費者的心理,習慣閱讀的內容架構,和感興趣的標題。 還有一點,面對電子書盜版問題,自己本身先截取書的前跟後的章節做成試讀版,並到不同平台去發散,先取得良好的SEO位置,等到電子書盜版一出來後,使用者再搜尋時,前面大部份的位置,都是作者本身散播出去的試讀版,也讓使用者再尋找電子書盜版的機會相當困難了,也因為試讀版看完後,想看完整版的人就得去購買正版。 近期范冰也在喜馬拉雅推出音頻課程,附上連結給大家參考,增長黑客:營銷效能加速器。

By Lewis wang

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管理層人手一本的神書籍推薦「Netflix-給力」,究竟特別在哪?

對美劇迷而言,成功出品《紙牌屋》、《絕命毒師》等一系列大熱美劇的Netflix(奈飛)無疑是「聖殿」般的存在。 成立僅21年,奈飛已在全球坐擁一億三千萬訂閱用戶,8年擴張到190個國家,10年間投資回報率全球第一,並一舉超越迪士尼,成為全球市值最高的媒體公司。 奈飛的神話究竟是如何締造的? 本期讀書,長小江為你帶來帕蒂·麥考德(奈飛創始人之一)的書——《奈飛文化手冊 》。據說這是管理層人手一本的神書,讀完之後你可能會像長小江一樣想問:奈飛,你們公司還缺人嗎? [caption id="" align="aligncenter" width="348"] 給力:矽谷有史以來最重要文件 NETFLIX 維持創新動能的人才策略[/caption] more 硅谷最重要的文件 說到Netflix(奈飛)出品的美劇,相信很多人一定如雷貫耳。從《

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